Heldengrün

Wenn nicht nur der Alltag,
sondern auch die Reichweite
nachhaltig ist

Vorstellung

Heldengrün ist ein deutsches Startup, das für klassische Alltagsprodukte nachhaltige Alternativen schafft und sich als Ziel setzt, uns allen ein bewussteres und umweltfreundlicheres Leben zu ermöglichen.

Das Heldengrün Angebot umfasst einen hautfreundlichen Waschball, der das chemiebasierte Waschmittel komplett ersetzt; stromsparende Trocknerbällen aus Schafwolle; zu 100% aus recyceltem Karton hergestellte Fusselrollen und einen biologisch abbaubaren Rohrreiniger.

Key Facts

Soziales Netzwerk

Instagram

Branche

Ökologische Haushaltswaren

Produktpreis

14-20 €

Werbebudget

  • Keine Angaben

Ziele des SMMs

  • Brand Identity stärken
  • eine einheitliche Visual Language erarbeiten
  • Reichweite erhöhen
  • auf SM angebotene Produkte vorstellen
  • Follower – Käufer Konversionsrate erhöhen 

KPI

  • Reichweite
  • Anzahl der Follower
  • organische Leads
beforeafter

Zielgruppe

Bei der Analyse des Markts haben wir für Heldengrün drei Hauptzielgruppen identifiziert: Umweltbewusste Konsumenten, frischgebackene Eltern und Hausfrauen/-männer. Während für die umweltbewussten Konsumenten und Hausfrauen/-männer alle Heldengrün Produkte ansprechend sind, wurde der Fokus bei der Zielgruppe „Eltern“ auf die Vermarktung des chemiefreien und demensprechend kinderfreundlichen Waschballs und ökologischen Trocknerbälle gelegt.

Insbesondere bei der Arbeit mit der ersten Zielgruppe sind wir mit der Schwierigkeit konfrontiert worden, dass, obwohl die Nachfrage umweltbewusster Konsumenten nach nachhaltigen Haushaltsprodukte hoch ist, der Konsument immer skeptischer auf umweltfreundliche Innovationen reagiert; die Bezeichnung nachhaltig wird scheinbar inflationär gebraucht.

Es bedarf einer Transparenz bei allen Abläufen innerhalb des Startups und mehrfacher Aufklärung über angebotene Artikel, um Vertrauen bei allen Zielgruppen zu gewinnen.

Umsetzung

Um die gesetzten Ziele zu erreichen, wurden in erster Linie die Visual Language, der Content und die Kommunikation mit dem (potentiellen) Follower optimiert

Die Vereinheitlichung der Visual Language wurde durch die Übernahme der Brandfarben und das homogene Design der Posts erreicht. Es sollten außerdem Akzente auf Details gesetzt und Grafiken eingebaut werden, um das Gesamtbild im Grid cleaner zu gestalten und wichtigen Content optisch hervorzuheben.

Die Aufmerksamkeit potentieller Follower und die Reichweite des Profils sollten außerdem durch Lifestyle-Content als fester Bestandteil der Content Strategie geboostet werden. Dazu zählt solcher Content, der zum einen durch die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern entstanden ist, zum anderen TikTok Videos und Posts, die weniger Produkt-bezogen sind, dafür aber positive Emotionen bei dem User hervorrufen.

Als cherry on top sind bei der Content-Entwicklung Techniken der Usability und User Experience angewandt, um dem potentiellen Kunden die Aufnahme aller ausschlaggebenden Informationen zu erleichtern und durch die Heldengrün-Experience zu begleiten.

Insgesamt geben aufeinander abgestimmte Visual Language und optimierter Content die essenziellen Charakteristika der Marke wieder. Promotet werden nicht nur einzelne Produkte, sondern auch ein Lifestyle oben.

Key Metrics

Die Erfolge der Social Media Marketing Campaign werden an folgenden KPIs gemessen:

  • Anzahl der Follower
  • Reichweite
  • Interaktionen 
  • Leads

Die Anzahl der Follower liegt bei 1045 und steigt täglich. Alle Heldengrün Follower gehören einer der festgelegten Zielgruppe an und sind organisch entweder durch die effektive Hashtag-Strategie oder unbezahlte Kooperationen mit auf Nachhaltigkeit spezialisierten Micro-Influencern gewonnen worden.

Insights - 21. März - 22. April

Impressionen

12K+

Profilaufrufe

+153,8% i.V. zum 19. Februar – 20. März

Klicks auf die Webseite

+95% i.V. zum 19. Februar – 20. März

Die Content-Strategie wird außerdem anhand besonders erfolgreicher Posts weiter optimiert und an die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst.

Erreichte Konten

1.295
76% hatten Heldengrün nicht abonniert

Impressionen

1.399
45% von Hashtags

Next Steps

Das Wachstum des Brands setzt auch den Ausbau der Marketing-Strategie voraus. Der nächste Schritt auf der digital Journey mit Heldengrün ist die Zusammenarbeit mit Influencern und das Schalten von Targeting-Werbekampagnen.

Mic Drop.